Рынок БТиЭ: итоги IV квартала 2018 года

По результатам исследования GfK TEMAX российский рынок бытовой техники и электроники (БтиЭ) вырос в 4-м квартале 2018 года на 16.3% по сравнению с 4-м кварталом 2017 года. Продолжение роста продаж стало возможным благодаря тому, что потребители, привлеченные интересными предложениями в рознице, покупали технику, ожидая роста цен в 2019 году из-за повышения ставки НДС. Сектор телекоммуникации впервые за год потерял лидерство в росте продаж (12.5%), отдав его сектору компьютерной техники (22.1%). Высокий рост продаж показали малая и крупная бытовая техника (20.4% и 20.2% соответственно). Остальные сектора показали рост от 5.3% (фото) до 13.3% (аудио-видео). Российский рынок БтиЭ по результатам года превысил 1 690 млрд руб в 2018 года.

Аудио-Видео техника

Одним из факторов роста спроса на ТВ стало начало переключения с аналогового на цифровое ТВ, которое происходит постепенно, в частности произошло полностью в одном из регионов России в декабре 2018 года. Продажи наушников и Bluetooth колонок показали двузначный прирост.

Фото

CSC сегмент продолжает оставаться основным фактором, смягчающим падение рынка фото в целом. Их двузначных рост продаж сдержал снижение рынка цифрового фото. Спрос в основном сохраняется на FF камеры, в частности особенно на сегмент FF CSCs.

Крупная бытовая техника

Рост продаж холодильников сегментов side-by-side и встроенных стал следствием растущей активности потребителей по ремонту кухонь перед Новым годом. Варочные индукционные поверхности становятся все более популярны и вносят свой вклад в рост продаж встроенной техники. 

Малая бытовая техника

Рост сегмента «дом и комфорт» происходит за счет инновационных сегментов- двузначный рост продаж вертикальных пылесосов и трехзначный — роботов говорит сам за себя. Кухонные приборы, такие, как комбайны, блендеры, с дополнительными функциями и насадками, пользуются особым вниманием покупателей. Даже мультиварки показали рост продаж

Информационные технологии

Рост продаж мобильных компьютеров в продолжил тренд спроса на высокоскоростные и сверхтонкие ноутбуки. Оборот игровых мониторов продолжает расти. Рост продаж игровых клавиатур и мышей поддерживает положительную динамику сектора ИТ в целом. 

Телекоммуникация

Привлекательные предложения в рознице стимулировали покупку дорогих смартфонов. Также хорошо действовали подарки, кэшбэк и другое промо. Одна из самых растущих категорий в секторе — Core Wearables (Умные часы или трэкеры здоровья) , которые показали прирост продаж более 100% к 4-му кварталу 2017 года. Категория мобильных аксессуаров показала снижение продаж в 4-м квартале 2018 года, скорее всего из-за того, что покупатели тратили больше, чем запланировали, на сами смартфоны, откладывая покупку аксессуаров «на потом».

Офисное оборудование и расходные материалы

Рынок МФУ поддерживается спросом на лазерные устройства.